京都律師金杰接受知產力采訪,就知名商標拍賣變現發表看法

時間:2019-08-08 來源: 作者: 瀏覽: 打印 字號:T|T
  7月10日,全國法院決勝“基本解決執行難”信息網發布了一篇名為《北京房山法院首次成功拍賣注冊商標計入了財產變現難》的文章。相比起房山法院首次成功拍賣注冊商標,小編更加關注的是此次“被成功拍賣”的注冊商標——西令。

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  司法拍賣網站截圖

  今年6月末,因公司破產、資不抵債,西令牌商標被放置于阿里拍賣上進行拍賣,起拍價150萬元,評估價214萬元。這次拍賣吸引了2000余次圍觀,然而僅有1人報名參加拍賣,由于無人競拍,這場冷清的司法拍賣最終以起拍價150萬元收場。

  落寞的西令牌商標經歷了一場真實的“一錘定音”,意味其商標價值暫時被定義為“只值起拍價”。

  而這個以最低起拍價成交的商標及它的原主人,曾經也經歷過輝煌。

  據中國商標網信息,西令牌商標申請于1998年4月,于1999年8月注冊成功,其注冊的商品類別是01類化學原料。雖然期間有過兩次凍結商標,而后又解凍,但截至今日,西令牌商標也確實已有21年的歷史了。


  中國商標網截圖

  在被拍賣之前,該商標的原持有者是北京中天星云科技有限公司。據中天星云負責人介紹,其公司主營的產品就是西令牌建筑密封膠。而這款西令牌建筑密封膠曾經也享譽建筑行業,行銷全國。

  中天星云也被國家經濟貿易委員會認定為國家高新技術企業,鳥巢和拉薩火車站的建設中都曾使用中天星云的產品。

  歷經過輝煌,又因新建廠房、停產、客戶流失而破產,中天星云從高處跌落,如今不得不變賣它曾經引以為傲的商標。

  與中天星云西令牌商標同為“難兄難弟”的還有曾經與茅臺比肩的“央視標王”孔府宴酒。據公告顯示,今年6月12日至13日,山東孔府宴有限公司破產管理人在阿里司法拍賣平臺公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構筑物、輔助設施、機器設備等資產,其中包括“孔府宴”牌等43件注冊商標,起拍價為1.33266613億元。


  資產拍賣頁面截圖

  和西令牌商標一樣,包含43件商標在內的山東孔府宴破產資產也僅獲得一人參與拍賣,最終以起拍價成交。

  與兩位“難兄難弟”相比,“九穗兒”商標就幸運多了。這個“低調”的商標是浙江省著名商標、臺州市著名商標,“九穗兒”葡萄還曾獲得全國與浙江省葡萄評比28項金獎,在2016年還入選為杭州G20峰會國宴制定鮮食葡萄。

  在此背景下,“九穗兒”商標起拍價為1500元,評估價也僅僅為2000元,然而經過1733輪競拍,“九穗兒”商標竟然以40.2萬元的高價成交。


  司法拍賣網站截圖

  縱觀上述幾例商標拍賣,小編不由得感慨了一句:“商標與商標之間的差距,比人與豬之間的差距還大?!?br />
  然而,是什么因素導致這些商標的命運“截然不同”?通過司法拍賣實現的商標價值是否與其實際價值有所偏差呢?商標價值受哪些因素影響?

  對此,北京京都律師事務所高級合伙人金杰律師表示,就破產公司而言,其商標等無形資產也相應變成了不良資產,不良資產會隨著公司的倒閉而貶值,其有效性逐漸削弱。但部分破產企業的商標,卻在司法拍賣中翻倍賺錢。究其原因,主要有時間因素、成功率因素、商標價值因素等。

  一是時間因素。通過司法拍賣獲得商標,相對而言更加節省時間,速度快。通常注冊一個商標需要1年以上,而通過司法拍賣獲得的商標,很快就能獲得商標專用權,節省了時間成本。

  二是成功率因素。通過司法拍賣獲得商標,規避了被駁回的風險。司法拍賣的商標,屬于轉讓商標,商標本身就是國家商標局已經批準的注冊商標,已經得到了國家商標局的認定,所以不存在國家商標局因近似駁回商標的可能性。拍賣成交即可獲得商標,其成功率極高,只要到國家商標局進行備案,就能得到商標的注冊證,擁有商標的所有權。而重新注冊商標則存在被駁回的風險。

  三是商標價值。商標本身的知名度、增值空間、拍賣價格都體現著商標價值。

  1、商標具有知名度。企業雖然破產了,但其企業的商標,因其經過了在市場營銷和流通,產品具有了品牌效應,其商標也具備了一定品牌知名度。因此,重新注冊一個商標,然后再去創立品牌,則必然要經歷一個過程,不如買一個有知名度的商標來得省心。

  2、司法拍賣的商標價格偏低。對于一個正在破產清算,資不抵債的企業來說,面對曾經擁有又不再使用的商標而言,當然是能變現更好,能抵債最好。用于拍賣的商標,通常起拍價格和拍賣價格普遍低于商標價值,對于購買商標者來說,自然是物美價廉。

  3、司法拍賣獲得的商標具有一定的增值空間。商標除了可以用于抵債、融資,還可以通過轉讓、許可、拍賣、出資入股等多種方式,實現變現增值。

  我們認為,于破產企業而言,廠房、設備的出售,是肉體的消亡,而重要商標的易主,則宣告了企業精神的死亡,是徹底的毀滅。

  誠如可口可樂傳奇總裁羅伯特.伍德魯夫的至理名言——“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光,只要可口可樂的品牌還在,一夜之間,它會讓所有廠房在廢墟上拔地而起?!?br />
  商標是品牌的載體,因此,商標的重要性不言而喻,但商標的價值卻因人而異,因時而異,因地而異。也正因此,以150萬元起拍價成交的西令牌商標或許能在新主的手中重新升值,這誰說得準呢?